本剧采用国内少见的叙述体戏剧样式，每个人物都是叙述者，在边叙述边表演中展开全剧。从宋代流传下来的“凤凰绣”是贯穿全剧的象征性形象，也是剧中主要人物命运的贯穿道具。全剧以柳阳市某民营企业凤凰集团的三次董事会为结构构架，讲述浙商创业过程中的坎坷与传奇。创业初期，他们是走街串巷卖绣花鞋起家的浙商，几起几落，历经坎坷，终有了资产上亿的商业帝国。随着时代的变革与发展，他们却面临着观念思想种种管理模式上的局限。新一代的年轻人开始寻求改变现状的新路。三十年的往事与残酷的现实不断交叉，爱情，亲情，家国情，相互纠葛着向前发展。凤凰创业三十年的风雨历程，纷纭往事，恨怨情仇，命运起落浮沉，人生各样选择，逐一展开……

 

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